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大力推進文旅融合發展,建設中國國際特色旅游目的地
訪談嘉賓:雅安市文化體育和旅游局黨組成員、副局長 孟水明
訪談時間:2019年08月28日
簡介
省委將文旅融合發展作為2019年全省兩件大事之一。4月29日,在成都召開全省文化和旅游發展大會,對全省文化和旅游工作進行安排部署。雅安背靠三州、面向成都,地處全省五大旅游圈黃金交匯區的特殊區位,具有得天獨厚的生態文化旅游資源。市委四屆三次、四次、五次全會連續對推動文化旅游融合發展,建設中國國際特色旅游目的地工作進行安排部署。7月29日,市委召開全市文化和旅游發展大會暨半年經濟工作會,就新形勢下雅安文旅產業發展進行了全面安排部署,如何充分發揮雅安文化旅游資源優勢,建設打造具有國際競爭力的旅游目的地,雅安有著怎樣的規劃、如何實施落地,又會有哪些亮點?
文字實錄

 主持人:聚焦雅安發展,關注雅安政務,解讀法規政策,回應社會熱點, 歡迎收看由雅安市人民政府辦公室主辦, 雅安市廣播電視臺承辦的雅安政務訪談。我們雅安地處連接藏區、彝區的重要門戶,身處全省5大旅游圈黃金交匯區的特殊區位,具有得天獨厚的生態文化旅游資源,省委十一屆三次全會為雅安量身確定建設綠色發展示范市的定位,市委、市政府把文化旅游產業作為雅安綠色發展示范市的首位產業,那么在市委四屆三次、四次、五次全會連續對推動文化旅游融合發展建設中國國際特色旅游目的地的工作進行了詳細安排部署,如何充分發揮雅安文化旅游資源優勢,以國際化視野推動雅安文旅產業融合發展,建設打造具有國際競爭力的旅游目的地,雅安又有著怎樣的規劃,如何實施落地又會有哪些亮點呢?今天我們也是請到了雅安市文化體育和旅游局副局長孟水明做客雅安政務訪談。歡迎您,孟局長做客演播室。 

 嘉賓:謝謝。     

 主持人:孟局長。我們雅安也是提出要打造中國國際旅游目的地、特色旅游目的地,那么我們這個到底是怎么解釋的呢?請您在這兒給我們大家先釋一個疑。就是我們這個中國國際特色旅游目的地,它到底指的是什么? 

 嘉賓:好的。中國國際特色旅游目的地是2015年原來國家旅游局發的一個文件《關于在全國開展中國特色旅游目的地認證工作的通》當中提出來的,它這個通知當中是要決定在全國以特色化、品牌化、國際化、系列化為目標,來建設開展目的地的認證工作,入選目的地它應該滿足幾個方面的條件,比如說它的國際吸引力要強、認知度要高、服務質量要良好,而且政府的支持力度要大這4個基本的方面,從這幾個條件來說我們雅安還是多數都是具備了的,不僅要求目的地資源要有一定的稀缺性、特殊性,對于國際市場的吸引力也非常重,特別是對國際市場的吸引力,要求國際入境游客要不低于5%的標準,應該說是非常高的,而且還要有針對主要客源地市場的,一些網站咨詢服務,而且還要制定對境外營銷的一些措施或者一些辦法這些都是建設中國特色旅游目的地它所必須需要的一些東西。目前在國際上有兩種說法,一種就是其他地方都有但是這個地方做得更突出,比如說它就是以中國國際什么什么文化為目的地,這種你比如說像我們四川的峨眉山,它就是叫做中國國際佛教文化旅游目的地,這是一種。第二種就是這個地方所獨有的,而且亮點比較突出的,就叫做中國什么什么文化國際旅游目的地,而我們雅安恰恰打的就是這一個我們雅安是說的大熊貓和茶文化,國際旅游目的地我們雅安是屬于后一種,目前國際旅游目的地基本上就是這個樣子解釋的。

 主持人:那您看我們雅安也提出要打造中國國際特色旅游目的地我們的特色是指什么呢?

 嘉賓:這樣來說,我們雅安特色比較鮮明主要是大熊貓和茶是我們兩大世界級的文化品牌,特別是梳理了一下我們雅安的話這兩個品牌是具有國際性的文化旅游品牌,特別是大熊貓,大家知道在中國生活了800多萬年,而且雅安作為世界上第一只大熊貓的科學發現地,命名地和模式標本產地,我們雅安又是世界自然遺產四川大熊貓棲息地的核心區,我們雅安占到了52%,另外也是國家大熊貓公園的重要區域。應該說在這些方面,雅安是非常具有優勢的,特別是中華人民共和國成立以后,作為國禮贈送大熊貓,總共24只 18只出自雅安,也是說我們雅安是大熊貓國禮的主要的提供地,應該說大熊貓文化從雅安走向世界這個是非常好的,目前我們雅安8個縣區都有大熊貓的分布,而且以我們市州面積來說我們是全省乃至全國以市州大熊貓分布面積最大的市州,而且目前野生大熊貓有340只,應該說是非常好,這是熊貓文化。第二個茶文化來說,我們雅安是世界茶文化的發源地,公元前53年茶祖吳理真在蒙頂山首開人工種茶的先河,這是世界公認的。同時蒙頂山還有1000多年的貢茶歷史,應該說蒙頂山的茶文化非常的悠久,而且川藏茶馬古道也從我們雅安開始,嚴格意義上來,就是從名山蒙頂山這邊開始,所以說我們的川藏茶馬古道也被專家譽為“中國世界級四大古道遺產之一”。大家都知道一句話,揚子江心水,蒙山頂上茶,這么多年來這個茶聯廣為流傳,讓很多人記住了蒙頂山,了解了蒙頂山,特別是現在的蒙頂山茶它也是作為了我們國家的十大茶葉區域公用品牌名列第4位,應該說品牌效益也是非常好的,所以說我們雅安有大熊貓有茶這么兩大國際品牌,我們的特色旅游目的地就是做中國大熊貓文化還有茶文化的這個目的地,這個特色就是我們雅安最大的特色 。  

 主持人:那您看您剛才說到了,我們的兩大這個最有特色的,一個是我們的這個國際性的一個IP,一個品牌,那么針對您剛才說的我們打造這個中國國際特色旅游目的地,我們有哪些規劃或者是舉措呢?

 嘉賓:今年省委響亮的提出了“三九大”文旅品牌四川的口號就是“天府三九大 安逸走四川”,特別是將塑造大熊貓文化這個IP,作為了打造十大知名文化精品之首放在第一位的,我們雅安作為世界上第一只大熊貓的科學發現地,走過了從發現、保護到繁育到放歸的全過程,大熊貓文化底蘊雅安是獨一無二的,非常的深厚,所以我們雅安主動的要承擔“三九大”當中的大熊貓這個品牌建設的重要任務。將大熊貓文化這個超級IP,塑造好、打造好、經營好,我們從全域來說應該分兩個層面,來談這個事,全域和中心城區來說兩個層面全域主要以大熊貓國家公園建設為契機,整合我們全市的大熊貓文化資源,構建綠色生態綠城、文化融城、IP顯城、產業強城、康養福城的5大體系,全力打造國際熊貓城,這是一個。第二個是在中心城區來說,我們就是要按照建設以大熊貓文化為主要特色的景區型城市,打造大熊貓文化的會客廳,在全域層面上來說要做靚寶興熊貓老家、滎經大熊貓國家公園放歸的南大門、石棉的中國大熊貓放歸之鄉和雨城區碧峰峽大熊貓慢生活康養品牌,打造世界茶文化發源地IP,過去應該說這些年以茶為媒、以茶會友已經連續15年成功舉辦了蒙頂山國際茶文化旅游節,我們雅安的茶在對外的形象都有非常大的提高。作為中國茶都、世界茶源的名號,逐步的已經被世上很多人都認知所熟知,所以我們雅安要立足于作為世界茶文化發源地、川藏茶馬古道的起始地這個獨特的定位,深入挖掘茶文化、貢茶文化,以及我們的禪茶文化、茶馬古道文化,著力構建“一山一園兩線”,“一山”主要就是我們的蒙頂山,“一園”主要是我們的百丈萬畝觀光茶園,“兩”主要是我們的川藏茶馬古道和南北這兩條線是這樣來構建的從茶文化的體驗上。我們下一步的話還要積極推進茶馬古道和蒙頂山,作為世界茶文化的申遺世界文化遺產的申遺工作,努力地讓我們的茶馬古道和我們雅安世界茶源 中國茶都能夠走向世界大放異彩,在這個思路上的話我們還將按照“一縣一品”的思路,著力打造十大精品景區和五大文旅特色精品線路。

 主持人:聽您剛才介紹,真的覺得我們雅安旅游精彩紛呈,是吧?特別有看點也很有亮點,孟局,您剛才提到了我們要打造有我們的十大精品景區和五大精品線路,那作為我們這個廣大的游客可能很關注的就是我們到底有哪十大精品景區和五大精品線路?給我們大家介紹一下。

 嘉賓:我們是這樣來考慮的,特別是在十大精品景區,我們主要是圍繞在中心城區,圍繞建設成為國際熊貓城,這個核心區來考慮,按照城市即是景區這樣一個理念,來建設我們北郊大熊貓文旅項目,還有我們城里的大熊貓國際會展中心、雅安大熊貓嘉年華國際旅游度假區這些重大的旅游項目。要扮靚我們雅安城市的夜景,發展夜游經濟,我們雅安實事求是的說城市夜景還是很漂亮的,但是我們夜游的生活稍微少了一些,下一步我們在這方面還要通過發展我們的夜游經濟來輻射帶動全市文化旅游產業發展,同時要按照各縣區差異化的發展就是要實現“一縣一品”的這么一個思路。聚力抓龍頭培養龍頭企業的問題這個每個縣區都有思考,特別是雨城區我們是想它要圍繞大熊貓的科普、文藝演出和文創產品這些開發為特色,抓好碧峰峽景區的持續提升主要是想把碧峰峽打造成為全國第一個以大熊貓文化5A級旅游景區,同時要把溫泉康養和生態康養有機的相結合,抓好周公山、海子山景區整體開發提升,爭創國家級旅游度假區,因為現在我們雅安還沒有一個國家級旅游度假區,這一塊要帶動整個周公山文化片區康養園的建設。對于名山區來講主要是要以茶養、茶療、茶文化體驗為特色,來全面提升蒙頂山景區的品質,爭創國家5A級旅游景區也是要把蒙頂山往這方面去發展,同時要帶動蒙頂山生態康養產業園的建設。對于天全縣我們主要還是想

依托二郎山這個文化品牌和原生態的資源,抓好喇叭河景區的提升,創建國家生態旅游示范區。因為喇叭河這個地方它生態特別好,它也緊靠二郎山這個品牌用好了是非常好的。對于蘆山來說,主要還是要圍繞清涼大川這樣一個主題,抓好大川河景區的整體開發建設消夏避暑勝地,因為那里面環境非常優美也非常好,所以說作消夏避暑的這種產品也非常適宜。寶興現在主要是圍繞夾金山這個文化品牌、紅色的文化品牌主要是要把我們的紅色文化品牌、熊貓文化 民俗文化相結合,因為寶興這三大文化都具備,而且條件也非常好,抓好大夾金山景區的整體開發,建設好全國紅色文化教育的示范基地,同時在滎經縣我們主要是圍繞生態康養加快中國桌山龍蒼溝景區的整體開發,建設川西生態康養基地,而且這個項目已經在開始建設了,起點比較高,建設速度也挺快的,另外在漢源縣主要就是利用好漢源的陽光花海,推動漢源湖花海果鄉這個景區的提升打造,打造一個康養休閑度假勝地。石棉縣主要是想推動運動康養,主要抓好王崗坪景區的建設,王崗坪今后既可以做運動康養基地,戶外的,也還是一個非常好的觀景平臺。作為我們十大景區是這樣來思考的,就是做到了有中心城區,有我們的每個縣區,大家來聯動共同打造,五條精品線路我們是這樣考慮的因為我們雅安旅游資源很豐富非常多,以前就推過很多旅游線路,但是推線路一定要讓這些旅游線路能夠成為實實在在的旅游產品,能夠推向市場去,這個很重要,所以這一次我們思考,首先我們是要做熊貓線路,熊貓線路我們思考主要從幾個層面來說,一個是要依靠鄧池溝、蜂桶寨、熊貓古城這些,開發大熊貓發現之旅的線路,因為主要發現大熊貓就是在這個地方,第二個就是依托碧峰峽熊貓基地和下一步我們要準備建設的中國大熊貓文化博物館,或者正在建設的科技館等等和大熊貓相關的這些,開發大熊貓的科普旅游線路同時依托我們的栗子坪、大相嶺資源開發大熊貓放歸線路,形成熊貓故鄉探秘之旅,因為目前栗子坪和大相嶺就是唯一兩個作為國家大熊貓放歸的基地,多數大熊貓都放歸在這兩個地方,通過這些線路的開發,就是要讓游客在雅安來探秘大熊貓文化,整個過程當中獲得一個完美的體驗,這是一條熊貓文化線路。第二個我們是想依托蒙頂山的茶文化發源地和川藏茶馬古道起點這個核心資源 串聯起茶馬司、中國藏茶城包括我們南絲路黑砂都、清溪茶馬古鎮,以及我們的藏茶村、飛仙關、紫石關、二郎山這些資源,開發茶文化溯源之旅,這一塊應該說非常有基礎,通過開發我們的溯源之旅也好,茶馬古道精品旅游線路這些也好,最終打造我們世界茶源的尋根之旅,應該說是非常有希望的,這是第二條。第三條線路我們主要想最美318國道體驗之旅,因為最美318川藏游出發在雅安,你想從成都過來到我們雅安主要是平原,景觀變化不多,而且從我們雅安從平原到高山過渡地,所以318川藏游,出發在雅安,這個品牌我們要把它打造好、塑造好,到時候會吸引很多的人到雅安來旅游,來自駕318這是第三條線路。第四條線路我們是著力打造綠色的生態康養之旅,我們雅安的生態資源特別豐富,大家都知道去年在全國康養城市50強里面我們排在全國的第7位,綜合實力應該說算不錯了,同時我們雅安水質也非常好、空氣也非常好,你看我們的水質,今年國家環保部公布的一季度水質排在全國第1位,第二季度排在全國的第2位,是非常不錯的了在2018年169個城市的空氣質量排位當中雅安排在全國的第14位,應該說在四川的排位城市當中也是排在第1位所以說有這么好的空氣、水而且還有我們的森林資源覆蓋率也特別高,現在已經達到了65%的森林覆蓋率,利用我們這么多好的資源,再加上我們又從低海拔到高海拔這樣一個很好的階梯來打造,我們的生態康養產品,最后串聯成我們生態旅游康養的線路,推出去應該說是非常具有市場競爭力的,這是第四條線路。第五條我們主要是想打造我們的紅色文化傳承之旅,嚴格意義上來說紅色文化它是分幾個方面,紅軍文化、我們的災后重建這種文化,包括我們三線建設的一些文化精神,都是屬于我們紅色文化傳承的,特別是在紅色文化這一方面,大家知道的有我們的安順場十七勇士強渡大渡河,有我們紅軍翻的第一座大雪山、夾金山還有我們室內有其他很多紅色文化旅游資源我們再把它串聯起來,打造出一些線路產品推向市場去,應該說特別在當前和今后一段時間,應該說是非常有市場潛力和吸引力。

 主持人:孟局長,那么其實作為游客,我覺得我們大家選擇出游的時候更多的是看重的一個地方,它的旅游要素是否吸引自己,那么在這一塊您覺得我們雅安在留住游客這方面,現在有沒有一些什么樣的招數?

 嘉賓:我們是這樣想的,從我們旅游部門來說,主要是以服務為保障來留住游客,從某種意義上來說這些要素非常重要,旅游的傳統六要素和新六要素,這些都是非常重要的,特別是傳統六要素的吃、住、行、游、購、娛 這方面是很多人非常認可的,而且在旅游工作中也是非常關心關注的,為了把傳統的六要素把它做得更好,我們市上從去年開始推行了“金熊貓”服務等級標準,這個標準對于雅安提升旅游服務水平和能力,應該說是非常有幫助的,在推行“金熊貓”服務標準的同時我們去年開始也在推出“雅安味道”的評比,就是要讓游客在雅安吃得高興 、吃得舒心、吃得放心,我們都在考慮這些方面的問題,要用這些來吸引游客。從其他方面我們也做了一些思考,也采取了一些措施,一個是積極的發展我們的旅游住宿業實現擴至增容的問題,旅游一大要素吃、住,這個住是很關鍵的,在這方面我們這幾年主要發展了一些當地的特色文化、特色精品街區這些打造在這一方面也做了一些示范性的精品民宿酒店而且現在我們的民宿也在向集群化發展 能夠為游客提供高水平的民宿服務業。第二個,這幾年在精品酒店建設方面還是有一些新的提升,花間堂、熊貓文化主題酒店 這些一大批特色酒店已經出來了,而且以前我們雅安在酒店建設上 沒有五星級酒店,而且今年有兩家正在建設,比如正黃希爾頓和天全那邊有一個五星級酒店今年基本上主體工程已經完了。下一步能夠解決我們雅安沒有五星級酒店的歷史,第二個主要是開發我們餐飲特色的問題,打造我們雅安特色食品,目前我們全市也正在開展“雅安味道”的評比工作,要培育一批我們雅安的味道,特色餐飲的企業和品牌店一些菜品,特別要推出一些我們雅安特色美食、一些名廚。第三方面是考慮提升我們的交通旅游交通,因為雅安要讓游客實現快進慢游的問題,交通就是非常關鍵的,下一步我們要考慮著重解決我們“最后一公里”的問題,把我們“最后一公里”的問題解決好了,游客到了雅安的進入性才會更好一些。另外也要把我們的國道318,最美318打造好,剛才我所說到的,我們國道351要打造好,以及茶馬古道、旅游步道等等這些問題我們都正在思考的過程當中。第四方面我們要完善旅游配套設施,現在的旅游,大家都知道人手一個或兩個手機,走到哪就靠一機走天下,所以智慧旅游這方面我們要積極發展,這個是非常重要一塊,而且這些年我們也有一定的基礎,我們市上也有平臺,縣區和景區都有條件,在智慧旅游發展方面,下一步按照國家的要求或者一些標準,我們會在這一方面更多的一些投入,同時也要抓好旅游廁所革命、旅游廁所這一塊,這幾年應該說從國家到省上到市上都很關心關注旅游廁所革命的問題,旅游廁所建得好不好,真的就可以看出一個地方的服務水平高不高的問題,不要看到廁所是小事,實際上是一個很大的事情。同時要推進我們一些自駕游營地的建設,包括我們的停車場 服務區 標識標牌 觀景平臺甚至特別還有充電樁的問題。第五個方面是要大力發展我們的特色旅游商品有大熊貓文化主要是開發以大熊貓 、蒙頂山茶、藏茶、以及根雕、石雕、砂器、竹編、民族工藝品和服飾這些,同時我們也想讓我們的非遺產品要活起來,發揮它的價值走向平常百姓家里面去。同時對于我們雅安的一些農副產品我們也要大力的推薦。他們做好農副產品向旅游商品的轉化的這個問題下一步同時我們也要考慮建設,雅安旅游商品的展示中心,把我們雅安的旅游商品、特色商品在我們的旅游中心來進行展示,同時要開發電商平臺,讓我們這些旅游產品能夠銷得更好、銷得更遠。最后一個是想要鼓勵和支持創意性的演繹雅安本土文化的問題,打造我們雅安特色文化旅游演出來豐富游客的文化生活,可以說這個旅游是一個非常細致的工作。就是你方方面面都要從游客的角度去出發,然后再滿足他們這個旅游的需求。

 主持人:您剛才也提到就“雅安味道”,就覺得吃大家都非常感興趣,還有一個“金熊貓”這兩個名詞,能不能在這兒我們大家就“金熊貓”和“雅安味道”再給大家做一下這個解釋呢?

 嘉賓:好的為了加快提升我們雅安旅游發展的核心競爭力,把旅游業培育成全市的支柱產業這塊,建設旅游經濟強市,2017年我們就在雅安市率先編制了《雅安金熊貓旅游服務質量等級劃分與評定標準》,這個是一個地方標準,這個地方標準里面就涵蓋了旅游的傳統要,吃、住、行、游、購、娛6個方面,主要也是圍繞到怎么樣提升服務水平和服務質量來搞的,這個“金熊貓”標準每年評一次,有一星、二星、三星、四星,最高到五星,體現我們服務水平和質量的問題只要在我們全市范圍內,遠離行政區域范圍內證照齊全的,正式開業一年以上的這些企業,各類的旅游經營單位都可以申請參加我們旅游“金熊貓”標準的評定,這樣對推動我們雅安旅游業的發展是非常好,對于“雅安味道”的評選活動來說它是對“金熊貓”服務地方標準市場化的推廣應用,嚴格意義上來說也是對“金熊貓”地方標準的延伸和細化,通過開展“金熊貓”旅游服務質量等級評定和“雅安味道”這個活動,引導企業深挖我們雅安地方文化和特色旅游資源提供特色化、品質化、標準化的服務,進而提高我們雅安整體旅游服務水平和質量,這個是非常有競爭力的非常好的一件事情。

 主持人:孟局長,剛才我們也聊了很多關于雅安文化旅游發展,但是我覺得很多人都是在談我們怎么樣內強素質,但是同時在外樹形象方面,其實大家知道也是非常重要的,那么在這一塊兒,咱們怎么樣來外塑形象,市上有什么樣的一個考慮也請您給大家介紹一下。

 嘉賓:好的,從去年開始,我們按照市委市政府的要求扎實開展了旅游的一些整合營銷工作,主要以市場為導向,創新旅游營銷機制、增強營銷實效,全方位多角度推薦雅安旅游形象和旅游產品,以及我們雅安的旅游口號,全面打響了”一座最滋潤的城市“旅游口號,在具體的方式方法上,一個我們是串聯市縣區企業組建專門的宣傳隊伍 組合專門資金,來共同制定我們營銷的一些政策和策略開展我們雅安的整體宣傳營銷,按照我們書記市長說的叫“打捆營銷”,整合我們縣區資源、這是第一個第二個是我們強化旅游智慧營銷、創新宣傳媒介運用,第三是引導旅行社的轉型升級,做好地接服務,制定相應的優惠政策,激勵本地的旅行社積極營銷我們雅安的旅游線路,只有通過營銷我們雅安的旅游線路,才能有更多的游客到雅安來旅游,第四個我們主要考慮還是做靚會節,因為會節它是吸引人氣的,沒有會節就沒有人氣,所以這方面我們按照“月月有活動”的思路來組織好我們市上的節會 縣區統籌好縣區的節會,這幾年圍繞這些活動做了很多,比如說我們市上的熊貓燈會,蒙頂山茶文化旅游節,每個縣區的紅葉節,還有花卉果類一節,包括我們其他的一些節會非常多,吸引我們的人氣起到了非常大的作用,以節會以賽事這方面來吸引人氣,通過這些活動來說,我們雅安這幾年的旅游人次,旅游人數也在不斷增長,不斷增加我們去年統計我們全市的旅游人次,已經達到了3700多萬人次,今年有望突破4000萬人次,通過這些宣傳營銷還是功不可沒。

 主持人:而且名氣也越來越大,品牌越來越響,文旅融合鋪就生態雅安的詩與遠方我們相信再長的路一步步也能夠走完再短的路不邁開雙腳也無法到達,推進文旅融合發展,加強建設文旅強市,我們一直在路上,感謝您收看本期的雅安政務訪談,您可以通過雅安市人民政府網站,收看我們的節目,也可以通過無線隨時隨地關注我們,我們下期節目再見。

 

 

 


嘉賓簡介
孟水明同志簡歷

孟水明,男,漢族,1965年2月出生,四川省資中縣人,1983年8月參加工作,1999年11月加入中國共產黨,四川農業大學林… 查看詳情>>

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